A legnagyobb internetes hirdetési hálózatot működtető Google dollármilliókat keres azzal, hogy reklámokkal tölt meg használaton kívüli, vagy elgépelt domaineken működő weboldalakat. Ezt a figyelmetlenségre építő módszert sokan elítélik, azonban a Google nem zárkózik el használatától.
A hirdetés efféle új formája olyan hatalmas iramot vett, hogy egyesek szerint nemcsak hatalmas zűrzavart okoz az interneten, de megszegheti a márkanévre vonatkozó szabályokat is. Ezzel egyidőben robbanásszerűen elkezdődött a domainnevek eszeveszett felvásárlása, amelynek köszönhetően csupán a regisztrációkból befolyó összeg meghaladja az 1 millió dollárt.
Bort iszik és vizet prédikál
A Google hivatalosan megtagadja hirdetési hálózatának használatát azoktól a weboldalaktól, amelyek sértik a márkaneveket, de megvizsgálva az ismert vállalatok neveinek elgépeléséből származó domainneveket kiderült, hogy ezeken a weboldalakon található reklámok legnagyobb hányada éppen a Googletől származik. "Amíg a weboldal címe nem megtévesztő, addig a márkanevekre vonatkozó törvény nem érvényes"- közölte a Google egyik vezető ügyvédje.
Ez mindenesetre eléggé furcsa színben tünteti fel a Google "Do No Evil" (ne tégy rosszat) mottóját, de nincs min csodálkozni: nem csak a Google, hanem a Yahoo! is fut a pénze után, hiszen sok esetben nem a keresőmotort használjuk, hanem egyenesen beírjuk a címsorba a keresett weboldal címét. Az elemzők statisztikái szerint a világháló forgalmának 15%-át teszik ki az ilyen elgépeléses esetek.
Nagy üzlet az elgépelt domain
A tények lehetőségeket szülnek. Sokan vásároltak "elgépelt" domainnevet (itthon pl. az inde.hu esete az index.hu-val), éppen reklám-lehetőségek miatt. Amikor a felhasználó az elgépelt, de reklámokkal benépesített weboldalak hirdetéseire klikkel a Google vagy a Yahoo! megkapja a pénzét a reklámcégektől, amit végül megoszt a domainnév tulajdonosokkal.
Az ilyen reklámot tartalmazó weboldalak megítélése eléggé vegyes. Egyesek szerint idegesítő szemét az egész, mások azt mondják, beleértve a spekulánsokat is, hogy segít az embereknek megtalálni, amit keresnek. "Azt szeretnénk, hogy ezek a weboldalak a keresőmotorok alternatíváiként működjenek" - közölte Matthew Bentley, az egyik legnagyobb domain-kereskedőház, a Sedo cég stratégája. A Sedo több mint egymillió nem használt weboldalt gondoz és tölt fel Google hirdetésekkel.
Non-stop pénznyomógép
"Nem nagy ügy egyébként az egész - mosolyog Ron Jackson, a DNJournal.com kiadója. - Két perc alatt bejegyeztethetsz akár ezer domainnevet." Bevallása szerint ő 6600 domaint vásárolt meg, és pénzért reklámoztat rajtuk. "Elég sok srácot ismerek, akik több mit egymillió dollárt keresnek azzal, hogy a domainjükön reklámoztatnak" - bólogat Jackson. "Olyan ez mint egy non-stop pénznyomógép."
David Steele, intellektuális tulajdonjoggal foglalkozó ügyvéd szerint ez a viselkedés ugyanaz, mint amikor valaki engedély nélkül hasznot húz a mások által levédett márkanevekből - vagyis: csalás.
John Meyers, a Yahoo! internetes reklámigazgatója közölte, hogy ők nagy körültekintéssel válogatnak és elvetik az olyan domainnevek használatát, amelyek nem egyeztethetők a cég irányelveivel. Ezek az elvek megtiltják például a hírességek neveinek vagy a védett márkanevek elírt változatainak, valamint az illegális tevékenységekre utaló domainnevek használatát. A Yahoo! létrehozott egy olyan szoftvert, amely képes ellenőrizni a hálózatán lévő domainneveket, így a szabálysértők könnyen kinyomozhatóak és eltávolíthatóak.
Google: „elég nagy az összeg”
Ezzel szemben Hagan, a Google ügyvédje azt állítja, hogy a szoftver-képlet nem képes pontos eredményeket adni. "Szubjektív megítélés kérdése az, hogy egy gyanús domainnév hány betűjére van szükség ahhoz, hogy márkanevet formáljon vagy márkanevet idézzen fel." A Google nem hajlandó felfedni az említett domaineken való reklámozásból származó bevételeit, Erich Schmidt vezérigazgató a múlt héten csak ennyit mondott: "Elég nagy az összeg." A cég azt sem hajlandó elárulni, hogy a saját weboldalaihoz képest mekkora jövedelme származik a partnerei weboldalain való reklámozásból. Ennek ellenére a Wall Street elemzőinek becslése szerint a Google tavalyi 6 milliárdos jövedelmének alig kevesebb mint a fele a partnerek weboldalain megjelenő reklámokból származik.
A Washington Post kutatásai szerint az ismert vállalatok neveinek elírásaiból formálódó aktív weboldalak százain Google reklámok és hirdetések olvashatók. Ezeket a domaineket typo-domaineknek nevezik, tulajdonosaikat pedig typosquatter-eknek". Ismerősen hangzik? Kitört a második dotcom háború?
Hardver
A legnagyobb internetes hirdetési hálózatot működtető Google dollármilliókat keres azzal, hogy reklámokkal tölt meg használaton kívüli, vagy elgépelt domaineken működő weboldalakat. Ezt a figyelmetlenségre építő módszert sokan elítélik, azonban a Google nem zárkózik el használatától.
